Pontos chave

  • Uma página de produto bem otimizada atrai consumidores no fundo do funil que já sabem exatamente o que desejam.
  • Faça sua pesquisa de palavras-chave! Para um SEO eficaz para páginas de produtos de comércio eletrônico, não presuma que apenas o nome do produto trará os melhores resultados.
  • Use a (s) palavra (s) -chave (s) escolhida (s) para criar “URLs falados”, tags de título, meta descrições e descrições de produtos.
  • Escreva descrições de produtos únicas e descritivas que ressoem com seu público-alvo.
  • Obtenha visual com imagens e vídeos de produtos.
  • Aprimore a usabilidade da página do produto e a experiência do cliente com análises, sugestões de produtos semelhantes, otimização móvel e opções de personalização.
  • Crie páginas sazonais quando apropriado, mas certifique-se de redirecioná-las quando não forem mais relevantes.
  • Otimize suas páginas de produtos com testes A / B.

É comum que os sites de comércio eletrônico dediquem uma grande parte de sua estratégia de SEO no local para otimizar a página inicial, como é o caso da Vocca, uma loja de calçados masculinos, as páginas de categoria e as páginas de conteúdo prioritário. Na verdade, eles costumam dedicar tantos recursos a essas páginas de alto funil que o SEO da página do produto de comércio eletrônico se torna uma reflexão tardia.

O raciocínio é que os produtos geralmente são exemplos perfeitos de palavras-chave de cauda longa em si mesmos. E é preciso menos esforço para classificá-los naturalmente para o nome de seu próprio produto.

Embora seja verdade, essa linha de pensamento cria uma oportunidade desperdiçada. Uma página de produto bem otimizada atrai tráfego direcionado com precisão, pronto para conversão e na parte inferior do funil (BoFu) . Esse tipo de tráfego, aquele em que o cliente já sabe exatamente o que deseja , vale seu peso em ouro.

No entanto, não é fácil “configurar e esquecer”. Veja como garantir que suas páginas de produtos atraiam todo o tráfego orgânico de alto valor que deveriam.

 

SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico: o básico

É importante cobrir o básico primeiro para que você tenha uma excelente base antes de mergulhar nos componentes mais técnicos.

 

Pesquisa de palavras-chave da página do produto de comércio eletrônico

As pessoas frequentemente subestimam a dificuldade de otimização da página do produto de comércio eletrônico porque a pesquisa de palavras-chave tende a ser bastante direta. No entanto, é aqui que vale a pena fazer sua devida diligência.

Você se enganará em oportunidades de palavras-chave de menor volume se presumir que seu produto é relevante para uma, e apenas uma, consulta de pesquisa. Na verdade, escrevemos um post inteiro sobre o enorme valor das palavras-chave de cauda longa .

Não presuma que o nome do produto produzirá os melhores resultados e preencherá automaticamente suas tags de título. Em vez disso, faça uma pesquisa de palavras-chave sobre esse produto e crie uma lista de sementes com todos os nomes possíveis que seu cliente pode usar ao pesquisar o produto. Você pode se surpreender ao saber que as pessoas procuram seu produto usando muitas consultas de pesquisa distintas. Se essas palavras-chave tiverem um volume de pesquisa significativo, elas devem fazer parte de sua estratégia de otimização para aquela página.

Mesmo se você incorporar versões diferentes do nome do produto em sua estratégia de palavras-chave, provavelmente ainda terá espaço para obter consultas adicionais de cauda longa para a página do produto.

 

Exemplos de palavras-chave da página do produto

Por exemplo, um varejista internacional de móveis vende sofás de couro marrom. “Sofá de couro marrom” tem 1.800 pesquisas no Google por mês nos Estados Unidos, de acordo com o Ahrefs. Nada mal. Mas algumas pesquisas rápidas mostram que “sofá de couro marrom” recebe 3.100 pesquisas por mês. “Sofá de couro castanho” fica com 1.200.

Pense o mais especificamente que puder. Se uma pessoa não estivesse procurando pela sua marca (“Sofá de couro do artigo”), mas estivesse procurando pelo seu produto, o que ela procuraria? Pense em adjetivos, qualidades, recursos, cores, a proposta de valor do produto (“sofá de couro acessível”) ou o ponto problemático que ele aborda.

Aproveite esses termos descritivos em ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Você pode descobrir uma oportunidade única de atingir um novo cliente na fase de “conscientização” que também está muito perto da fase de “compra”.

 

URL da página do produto de comércio eletrônico

Depois de ter suas palavras-chave alvo, sua primeira parada é o URL da página do produto. É fundamental incluir urls amigáveis ​​para SEO que sejam claras, simples e tão relevantes quanto possível.

É uma prática recomendada incluir uma palavra-chave em seu URL. No entanto, é ainda mais importante garantir que o URL diga ao consumidor exatamente o que ele deve esperar. Frequentemente, isso significa que o identificador de URL será o nome do produto. Você pode descobrir que precisa ajustar o nome do produto para torná-lo mais fácil de usar, e isso também está bom. O que não está bem? Números de produtos, jargões gerados automaticamente, URLs extremamente longos e URLs que não fazem sentido para o produto.

 

Tags de título da página do produto

Anteriormente, mencionamos que é importante não simplesmente preencher automaticamente sua tag de título com o nome do produto e seguir em frente. Isso é verdade, com uma ressalva: configurar o site para preencher automaticamente a tag com o nome do produto ou construir uma convenção de nomenclatura em uma planilha ainda é uma ótima maneira de cobrir muito território muito rapidamente. E é muito melhor do que não ter nenhuma tag (o que seria muito ruim). Portanto, para sites com muitos milhares de produtos, o preenchimento automático mantém o fluxo de movimento. Você pode ajustar cada tag a partir daí, de acordo com a prioridade.

O que torna uma tag de título incrível? Bem, uma tag de título deve ser descritiva para os motores de busca e atraente para o consumidor.

Provavelmente incluirá o nome do produto em primeiro lugar, mas você terá mais espaço para brincar com palavras-chave adicionais. No entanto, se as pessoas não estiverem pesquisando o nome completo do produto ou além de um certo nível de especificidade, você pode reservar esse imóvel prioritário para uma palavra-chave diferente.

E embora seja difícil escrever para cliques quando você tem pouco espaço, não negligencie as oportunidades de conversão. Adicione palavras-chave problemáticas à tag de título do produto. Ou use adjetivos atraentes para melhorar a taxa de cliques enquanto mantém suas metas de palavras-chave em primeiro lugar.

Por exemplo, se “Bolsa de couro italiana” estiver em sua etiqueta de título, considere alterá-la para “Bolsa de couro italiana chique”. Isso permite que você mantenha a integridade da palavra-chave e dê uma imagem mais intrigante para o cliente. Ele também faz isso sem ocupar muito espaço adicional na tag de título.

Otimizar uma loja online para mecanismos de pesquisa é uma das principais prioridades dos varejistas eletrônicos. Ao mesmo tempo, ao buscar diferentes estratégias e dicas de SEO, não devem se esquecer que as estratégias de SEO para uma loja seriam diferentes das mesmas de um site corporativo, blog ou qualquer outro tipo de site. Preparamos uma lista de estratégias de SEO para você se concentrar, a fim de melhorar sua classificação de pesquisa de e-commerce.

O que você encontrará neste artigo?

Nº 1 Ajuste suas configurações de SEO para comércio eletrônico:

Nº 2 Mostre seus produtos da melhor maneira possível:

# 3 Seja social:

 

Nº 1 AJUSTE SUAS CONFIGURAÇÕES DE SEO PARA COMÉRCIO ELETRÔNICO:

Existem muitos pequenos detalhes nos bastidores da sua loja virtual de sexyshop ou qualquer outro nicho que são importantes tanto para os robôs dos mecanismos de pesquisa quanto para os compradores reais. Confira e certifique-se de não perder nenhum:

 

URLS LEGÍVEIS

Você estaria disposto a clicar em um link semelhante a uma senha realmente altamente protegida com algumas dezenas de caracteres aleatórios? O mesmo acontece com seus clientes em potencial. Não faça com que eles se sintam inseguros (ou não interessados) em abrir o seu site: verifique os URLs das suas páginas para ver se estão legíveis e contêm palavras-chave. E não se esqueça de localizá-los, se você vende internacionalmente.

 

XML OU HTML SITEMAP

Ter um mapa do site é importante, pois fornece informações sobre as páginas do seu site para os mecanismos de pesquisa: a importância relativa entre si e com que frequência são atualizados. Além disso, é fundamental para proprietários de grandes lojas (mais de 100 itens), pois um mapa também é atualizado automaticamente sempre que os produtos são revisados ​​ou alterados. Isso significa que o proprietário de uma loja se livra do incômodo da atualização da página do manual, o que economiza tempo para outras atividades importantes de SEO e marketing.

 

TÍTULOS OTIMIZADOS E TAGS DE DESCRIÇÃO

Faça uma pesquisa adequada sobre as melhores palavras-chave e certifique-se de que suas tags de título e descrição sejam otimizadas com elas . As palavras-chave nos títulos e nas descrições ajudam os robôs dos mecanismos de pesquisa a entender melhor do que se trata a sua página, portanto, classifique-a em uma posição mais alta. A pesquisa de palavras-chave também ajuda você a ter certeza de que está promovendo exatamente o que as pessoas procuram.

 

NAVEGAÇÃO FÁCIL

Estruture seu catálogo e todo o site da forma mais clara possível. Tente manter seus produtos a apenas alguns cliques de distância na profundidade do site (de preferência 2-3 cliques da página inicial), torne suas categorias amplas e evite usar muitas subcategorias.

 

CARREGAMENTO RÁPIDO

O tempo de carregamento do site também afeta seu SEO. Em primeiro lugar, obviamente, é irritante para os compradores reais, quando as páginas da loja não carregam. Se for esse o caso, você corre o risco de obter altas taxas de rejeição. Além disso, os algoritmos do Google também verificam a velocidade do site, e um site lento pode estar causando problemas para sua classificação. Para acelerar o seu site, remova todos os plug-ins desnecessários, use arquivos CSS externos ou até mesmo considere mudar de provedor de hospedagem. Algumas configurações da loja também podem melhorar o desempenho do seu site.

 

MÓVEL PRIMEIRO

Ter sua loja mobile otimizada não é mais um “bom ter”, é um “must”, visto que 82% dos usuários de smartphone tomam a decisão de compra enquanto navegam na Internet em seus smartphones. Ajustar sua loja para oportunidades móveis significa ter um site responsivo móvel funcionando em qualquer dispositivo conectado, criando anúncios responsivos móveis e garantindo que você tenha informações e produtos visíveis e clicáveis.

 

Nº 2 MOSTRE SEUS PRODUTOS DA MELHOR MANEIRA POSSÍVEL:

Se você quer saber como as informações do produto em seu site podem melhorar suas classificações de SEO, verifique as ideias abaixo:

 

DESCRIÇÕES EXCLUSIVAS DE PRODUTOS

Os mecanismos de pesquisa não gostam de conteúdo duplicado, portanto, recomendamos evitar o uso de descrições de produtos absolutamente idênticas repetidas vezes. A mesma regra se aplica à cópia das descrições dos produtos do fabricante. Poucas frases originais escritas por você, em vez disso, compensariam facilmente o tempo gasto.

 

IMAGENS OTIMIZADAS PARA PESQUISA

Certifique-se de colocar tags alt nas imagens. Pode não parecer necessário, no entanto, para os bots de mecanismos de pesquisa, as imagens marcadas são um sinal importante de que todas as partes do seu site são importantes. Nesse caso, suas imagens, e consequentemente todo o site, ganham mais peso ao serem analisadas.

 

COMPARAÇÃO DE PRODUTO

Adicionar uma opção de comparação de produtos à sua loja não apenas ajudaria seus clientes a tomarem uma decisão mais fácil, mas também aumentaria suas classificações devido a muitos links internos gerados.

 

PRODUTOS NA PÁGINA INICIAL DE UMA LOJA

Sem dúvida, sua página inicial afeta enormemente a primeira impressão de seus clientes, mas isso não é tudo. É também um fator significativo para a forma como os mecanismos de pesquisa analisam seu site e fornecem uma classificação de página, portanto, use a primeira página de sua loja para destacar ofertas e negócios especiais.

 

REVISÃO DE PRODUTOS

Quem não gostaria de saber experiências e opiniões de clientes anteriores sobre seus produtos e serviços, na hora de tomar uma decisão de compra? A maioria dos clientes em potencial procura avaliações e, obviamente, as avaliações ajudam a reputação da sua marca. Mas esse não é o único benefício disso. Os mecanismos de pesquisa também gostam de ver a interação, então dê a seus clientes um lugar para discutir seu produto ou serviço e obtenha o melhor dos dois mundos.

 

# 3 SEJA SOCIAL:

Depois que o básico estiver concluído e seu site estiver perfeitamente otimizado, comece a atrair mais visitantes ao se tornar social:

 

ESTRATÉGIA DE MÍDIA SOCIAL

Comunidades em crescimento e conteúdo envolvente em suas páginas nas redes sociais proporcionam mais compartilhamento social, portanto, mais links externos, o que significa mais credibilidade dos mecanismos de busca. Mas escolha seus canais com sabedoria. Por exemplo, os visitantes de lojas online vindos do Pinterest tendem a fazer compras com mais frequência e gastar mais em comparação com os que vêm do Facebook. Ao mesmo tempo, as categorias mais populares nesta plataforma são alimentos e bebidas. Portanto, faça uma pesquisa adequada sobre quais plataformas sociais seriam mais adequadas aos seus produtos e forneceriam mais a você.

 

BLOG E POSTAGEM DE CONVIDADO

As pessoas procuram conselho, inspiração, entretenimento. Mantenha suas necessidades atendidas, envolva-se com seus clientes e desfrute do crescimento do ranking da sua página, graças aos compartilhamentos e visitantes frequentes. Crie seu blog e faça uma postagem de convidado para obter mais visibilidade e backlinks.

Existem muitos especialistas em SEO e consultorias por aí, prometendo a você um aumento nas classificações de pesquisa. Pode valer a pena entrar em contato com eles, no entanto, antes de fazer isso, recomendamos que os proprietários das lojas façam tudo o que for possível por conta própria. Muitas ferramentas de SEO gratuitas estão disponíveis na plataforma de e-commerce prontas para usar, não requerem nenhum investimento, mas podem dar resultados significativos.