Pontos chave
- Uma página de produto bem otimizada atrai consumidores no fundo do funil que já sabem exatamente o que desejam.
- Faça sua pesquisa de palavras-chave! Para um SEO eficaz para páginas de produtos de comércio eletrônico, não presuma que apenas o nome do produto trará os melhores resultados.
- Use a (s) palavra (s) -chave (s) escolhida (s) para criar “URLs falados”, tags de título, meta descrições e descrições de produtos.
- Escreva descrições de produtos únicas e descritivas que ressoem com seu público-alvo.
- Obtenha visual com imagens e vídeos de produtos.
- Aprimore a usabilidade da página do produto e a experiência do cliente com análises, sugestões de produtos semelhantes, otimização móvel e opções de personalização.
- Crie páginas sazonais quando apropriado, mas certifique-se de redirecioná-las quando não forem mais relevantes.
- Otimize suas páginas de produtos com testes A / B.
É comum que os sites de comércio eletrônico dediquem uma grande parte de sua estratégia de SEO no local para otimizar a página inicial, como é o caso da Vocca, uma loja de calçados masculinos, as páginas de categoria e as páginas de conteúdo prioritário. Na verdade, eles costumam dedicar tantos recursos a essas páginas de alto funil que o SEO da página do produto de comércio eletrônico se torna uma reflexão tardia.
O raciocínio é que os produtos geralmente são exemplos perfeitos de palavras-chave de cauda longa em si mesmos. E é preciso menos esforço para classificá-los naturalmente para o nome de seu próprio produto.
Embora seja verdade, essa linha de pensamento cria uma oportunidade desperdiçada. Uma página de produto bem otimizada atrai tráfego direcionado com precisão, pronto para conversão e na parte inferior do funil (BoFu) . Esse tipo de tráfego, aquele em que o cliente já sabe exatamente o que deseja , vale seu peso em ouro.
No entanto, não é fácil “configurar e esquecer”. Veja como garantir que suas páginas de produtos atraiam todo o tráfego orgânico de alto valor que deveriam.
SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico: o básico
É importante cobrir o básico primeiro para que você tenha uma excelente base antes de mergulhar nos componentes mais técnicos.
Pesquisa de palavras-chave da página do produto de comércio eletrônico
As pessoas frequentemente subestimam a dificuldade de otimização da página do produto de comércio eletrônico porque a pesquisa de palavras-chave tende a ser bastante direta. No entanto, é aqui que vale a pena fazer sua devida diligência.
Você se enganará em oportunidades de palavras-chave de menor volume se presumir que seu produto é relevante para uma, e apenas uma, consulta de pesquisa. Na verdade, escrevemos um post inteiro sobre o enorme valor das palavras-chave de cauda longa .
Não presuma que o nome do produto produzirá os melhores resultados e preencherá automaticamente suas tags de título. Em vez disso, faça uma pesquisa de palavras-chave sobre esse produto e crie uma lista de sementes com todos os nomes possíveis que seu cliente pode usar ao pesquisar o produto. Você pode se surpreender ao saber que as pessoas procuram seu produto usando muitas consultas de pesquisa distintas. Se essas palavras-chave tiverem um volume de pesquisa significativo, elas devem fazer parte de sua estratégia de otimização para aquela página.
Mesmo se você incorporar versões diferentes do nome do produto em sua estratégia de palavras-chave, provavelmente ainda terá espaço para obter consultas adicionais de cauda longa para a página do produto.
Exemplos de palavras-chave da página do produto
Por exemplo, um varejista internacional de móveis vende sofás de couro marrom. “Sofá de couro marrom” tem 1.800 pesquisas no Google por mês nos Estados Unidos, de acordo com o Ahrefs. Nada mal. Mas algumas pesquisas rápidas mostram que “sofá de couro marrom” recebe 3.100 pesquisas por mês. “Sofá de couro castanho” fica com 1.200.
Pense o mais especificamente que puder. Se uma pessoa não estivesse procurando pela sua marca (“Sofá de couro do artigo”), mas estivesse procurando pelo seu produto, o que ela procuraria? Pense em adjetivos, qualidades, recursos, cores, a proposta de valor do produto (“sofá de couro acessível”) ou o ponto problemático que ele aborda.
Aproveite esses termos descritivos em ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Você pode descobrir uma oportunidade única de atingir um novo cliente na fase de “conscientização” que também está muito perto da fase de “compra”.
URL da página do produto de comércio eletrônico
Depois de ter suas palavras-chave alvo, sua primeira parada é o URL da página do produto. É fundamental incluir urls amigáveis para SEO que sejam claras, simples e tão relevantes quanto possível.
É uma prática recomendada incluir uma palavra-chave em seu URL. No entanto, é ainda mais importante garantir que o URL diga ao consumidor exatamente o que ele deve esperar. Frequentemente, isso significa que o identificador de URL será o nome do produto. Você pode descobrir que precisa ajustar o nome do produto para torná-lo mais fácil de usar, e isso também está bom. O que não está bem? Números de produtos, jargões gerados automaticamente, URLs extremamente longos e URLs que não fazem sentido para o produto.
Tags de título da página do produto
Anteriormente, mencionamos que é importante não simplesmente preencher automaticamente sua tag de título com o nome do produto e seguir em frente. Isso é verdade, com uma ressalva: configurar o site para preencher automaticamente a tag com o nome do produto ou construir uma convenção de nomenclatura em uma planilha ainda é uma ótima maneira de cobrir muito território muito rapidamente. E é muito melhor do que não ter nenhuma tag (o que seria muito ruim). Portanto, para sites com muitos milhares de produtos, o preenchimento automático mantém o fluxo de movimento. Você pode ajustar cada tag a partir daí, de acordo com a prioridade.
O que torna uma tag de título incrível? Bem, uma tag de título deve ser descritiva para os motores de busca e atraente para o consumidor.
Provavelmente incluirá o nome do produto em primeiro lugar, mas você terá mais espaço para brincar com palavras-chave adicionais. No entanto, se as pessoas não estiverem pesquisando o nome completo do produto ou além de um certo nível de especificidade, você pode reservar esse imóvel prioritário para uma palavra-chave diferente.
E embora seja difícil escrever para cliques quando você tem pouco espaço, não negligencie as oportunidades de conversão. Adicione palavras-chave problemáticas à tag de título do produto. Ou use adjetivos atraentes para melhorar a taxa de cliques enquanto mantém suas metas de palavras-chave em primeiro lugar.
Por exemplo, se “Bolsa de couro italiana” estiver em sua etiqueta de título, considere alterá-la para “Bolsa de couro italiana chique”. Isso permite que você mantenha a integridade da palavra-chave e dê uma imagem mais intrigante para o cliente. Ele também faz isso sem ocupar muito espaço adicional na tag de título.